Заголовки — оглавление страницы для поисковика и для человека с экранным диктором. Инструмент строит это оглавление деревом и отмечает то, что его ломает.
Стандарт HTML не запрещает несколько, но для поиска и для людей надёжнее один: он отвечает на вопрос «о чём эта страница». Два H1 чаще всего — логотип или название сайта в шапке, обёрнутые в заголовок по ошибке шаблона.
Страница от этого не выпадет из выдачи. Но пропуск ломает оглавление: экранный диктор и поисковик читают H4 сразу под H2 как вложение, которого нет. Чаще всего это значит, что уровень выбран ради размера шрифта, а размер надо было задать стилями.
Проверка по адресу видит HTML, который отдал сервер, без выполнения JavaScript. Если здесь заголовков нет, а в браузере они есть, — их дорисовывает скрипт, и не каждый робот дождётся этого.
Title, description, заголовки, canonical, robots, микроразметка, картинки без alt и объём текста одной страницы.
Символы, слова, время чтения, водность, классическая и академическая тошнота, частые слова и словосочетания.
Title и description с шириной строки в пикселях, предпросмотр в Google и Яндексе, готовый код с Open Graph.
Сканирование в кабинете находит страницы без H1 и с несколькими H1 по всему сайту и показывает их списком — с адресами, которые можно отдать контент-менеджеру задачей.
