UTM-метки говорят Метрике, откуда пришёл человек: из какой площадки, кампании и объявления. Выберите площадку — подставим принятые названия и макросы — и заберите готовую ссылку.
Откуда: yandex, vk, telegram, newsletter
Тип трафика: cpc, email, social, offline
Кампания: spring_sale или {campaign_id}
Объявление или вариант: banner_1, {ad_id}
Ключевая фраза: {keyword}
Метки из ссылки подставятся в поля выше — удобно, чтобы поправить одну и собрать заново.
Метрика связывает визиты с Директом и без них, если кабинеты связаны. Метки нужны, чтобы разбирать трафик в других системах — CRM, коллтрекинге, Google Analytics — и чтобы не зависеть от автоматической разметки. Макросы вроде {campaign_id} и {keyword} Директ заменит на настоящие значения сам.
Латиницей, строчными буквами, без пробелов: yandex, cpc, spring_sale. Кириллица превращается в длинную закодированную строку, а «Yandex» и «yandex» Метрика считает разными источниками.
Нет, если на странице стоит canonical без параметров, а для Яндекса в robots.txt — Clean-param для utm_. Тогда адреса с метками склеиваются с основным.
Как ссылка на страницу выглядит в Telegram, VK, WhatsApp и соцсетях: Open Graph, картинка, её размер и доступность.
robots.txt под вашу CMS: WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart, Joomla, MODX. Служебные разделы, параметры, карта сайта.
Title и description с шириной строки в пикселях, предпросмотр в Google и Яндексе, готовый код с Open Graph.
В кабинете у сайта есть раздел Метрики: источники трафика, цели и деньги по дням — видно, как отработала кампания, размеченная этими метками.
